محتوای طعمه خشم تمرکز خاصتری بر روی برانگیختن احساسات منفی افراد دارد. کلمه سال، پس از یک رأیگیری عمومی که طی سه روز بیش از ۳۰ هزار نفر در سراسر جهان در آن نظر خود را ابراز کردند، انتخاب شد.
